借力国家文化出口基地东风加速产业集聚

厦门自贸片区成文创产业新沃土

东南网1月8日讯(福建日报记者 廖丽萍 通讯员 叶欣 赵湛鹭)

当前,厦门自贸片区依托制度创新优势,借力国家文化出口基地的东风,叠加“保税+”“金融+”等特色优势,深入推进“文化+”供给侧结构性改革和文化创意产业创新系统集成,多维度塑造产业发展新动能,正成为全省、全市文化创意产业发展的新沃土。

“去年6月,厦门自贸片区入选首批国家文化出口基地,成为目前全国自贸试验(片)区、福建省唯一的国家文化出口基地。”厦门自贸片区管委会相关负责人表示,半年多来,厦门自贸片区从文化保税、对外文化贸易、两岸合作模式创新等多角度助推产业升级,着力围绕艺术品、创意设计、影视演艺、数字内容与新媒体以及新闻出版发行等五大领域加快基地建设,探索打通“文化出海”脉络,助力打造厦门文化创意千亿产业链。截至去年底,厦门自贸片区国家文化出口基地累计集聚1500多家文化企业、注册资金80多亿元。

“保税+”元素引领新业态

走进位于厦门自贸片区国家文化出口基地的博乐德艺术品平台,展厅里古典瓷器、中国书画、当代艺术、潮流作品等艺术珍藏让人目不暇接。

自去年9月正式启动以来,平台已成功举办中德、中英等当代艺术展等活动10场次,累计吸引1.1万名市民参与观展。1月9日,还将迎来2018年博乐德秋拍,这也是基地授牌以来艺术品保税的首拍。

借助自贸试验区制度创新优势和“保税+”“金融+”等特色功能,博乐德艺术品平台实现了艺术品企业单一业态模式的突破和升级。如今,它也是国家文化出口基地内首个集保税仓储、物流、展示、鉴赏、拍卖、交易、融资等于一体的高端艺术品综合服务平台。

“依托保税区天然优势,平台能为境内外高端艺术品提供成本低廉的保税仓储、物流等服务。”博乐德艺术品平台总经理邓小红表示,除此之外,平台还开展艺术品保税拍卖,引进境内外高端艺术展览,并配套艺术品金融,全面打通艺术品公共服务链条。

数据显示,得益于自贸试验区的大胆探索,博乐德作为目前国内为数不多有条件开展保税展示、拍卖业务的企业,自入驻片区以来,已成功举办了数场艺术品拍卖活动、成交额约3亿元。此外,博乐德还开启了海外艺术品、艺术机构通过厦门自贸片区国家文化出口基地,进入中国大陆的探寻道路。

创新“引进来”,自信“走出去”

得益于自贸试验区外商投资负面清单的文化服务开放措施,去年5月,大陆首家台资演艺经纪机构——厦门市量能文化演艺经纪有限公司正式落户厦门自贸片区。

以引入量能文化、日光橘子、拾喜塘等台资演艺经纪为契机,厦门自贸片区国家文化出口基地为全市文化领域开放率先探路破冰。

准许台资企业和台湾同胞以独资形式从事娱乐场所经营,设立独资演出经纪机构是厦门自贸片区服务业对外开放的重要举措,不仅能加速厦门本地演出经济的发展,也将有助于吸引更多台湾文创机构、台湾青年来厦创新创业,促进两岸交流交融。

数据显示,厦门自贸片区持续融入两岸文化产业对接合作,基地累计入驻文创台资企业112家。厦门口岸继续保持对台图书贸易热度,进出口额分别占大陆70%和60%,均为首位。

立足对台前沿、海丝重要节点城市等区位优势,厦门自贸片区在文化产业“引进来”“走出去”方面逐步走出一条特色道路。以厦门自贸片区国家文化出口基地为桥梁,厦门的文化出海,正加速启航。

以书为媒、促进民心相通,厦门外图集团在东南亚四国举办第二届东南亚中国图书巡展,参展图书8000余种3.2万余册、达成版权交易386项。婉宁文化《共生缘峇峇娘惹情》纪录片进入后期制作,将深入发掘中国—东盟历史文化交融印记,预计将在新加坡、马来西亚等国播映。功夫动漫主动整合发行渠道,累计出口动漫作品超过20部、总时长1万小时,已出口至越南、以色列、希腊等20个国家和地区。可以说,基地企业“走出去”的内生动力,正在不断增强。

园区载体助文创企业落子

厦门自贸片区国家文化出口基地的建设不仅带动了产业快速集聚,也激活厦门的文化产业新生态,一大批文化创意龙头企业和平台涌现出来。

丹溪映画是基地内一家集影视出品、拍摄、后期制作、宣传发行为一体的企业,已参与出品中美合拍影片《空袭》、纪录片《一条河一座城》等,并3D转制《喜马拉雅天梯》《鲛珠传》等电影。

“我们还将和央视纪录国际传媒合作,联合出品大型人文地理纪录片《美丽南洋》,将会在东南亚十个国家的电视台同步上映。”丹溪映画(厦门)文化传媒有限公司执行总裁钟文骏介绍说,基地的建设为企业加速发展提供了助力。

据介绍,通过鼓励、引导文化企业开拓国际市场,基地正加速孵化厦门市文化贸易品牌,目前已有7家厦门企业获评国家级文化出口重点企业。

园区是产业发展的重要载体。厦门自贸片区深度盘活现有空间资源,实现了数字内容及新媒体、网游动漫、创意设计等业态在空间上聚集和差异化发展,打造了海丝艺术品中心、联发华美空间文创园、文创口岸、国际漆画艺术交流中心等一系列文化创意平台。

有了制度和平台的支撑,优质资源也纷至沓来。片区支持举办了海峡两岸文博会、海峡两岸图书交易会、艺术厦门博览会等一系列高水平展会活动。

目前,厦门市已成立由市领导任组长的国家文化出口基地建设领导小组,并率先出台基地建设工作方案,将瞄准贸易模式创新、供应链金融服务、特色载体、服务促进体系等四方面精准发力,协同推进艺术品进出境通关便利、融资服务、事中事后监管、知识产权保护等领域创新。同时,拿出“真金白银”,对文化平台建设、文化赛事、展览展示、对外交流等给予大力度支持,符合条件的企业最高可获200万元补助。

接下来,厦门自贸片区将继续发挥先行先试排头兵作用,发挥基地集聚、引领和辐射作用,培育一批具有国际竞争力的文化企业,构建一批具有较强辐射力的文化发展平台,形成一批具有特色优势的文化产品,带动全省、厦门文化创意产业高质量发展。

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产品包装设计要求? 产品包装设计要求产品的包装设计要求有:包装的大小、形状、色彩、文字说明和图案必须协调一致;包装的构造要便于使用、保存;包装必须不断创新;包装必须和产品的广告、价格、分销渠道以及其他的营销决策一致等。①包装的大小、形状、色彩、文字说明和图案必须协调一致,支持产品的定位。漂亮的设计并不一定是好的设计,较好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。②包装的构造要便于使用、保存。包装的发展主要基于使用的保质性、便利性。许多小食品的包装设计在这方面很典型:包装袋开启边设计成锯齿形,便于开启;包装袋内充上惰性气体,防止霉变,保持新鲜,便于保存。③作为产品的一部分的包装也必须不断创新。哪个品牌能首先创新包装,为消费者提供更好的服务,则其市场占有率必然会有显著提高,给公司带来胜过竞争者的可观利润。④包装必须和产品的广告、价格、分销渠道以及其他的营销决策一致。包装上的文字说明、图案、色彩、设计风格等必须与广告一致,这样做可以壮大企业声誉,提高可信度。⑤包装材料的选择要考虑其环保性。现在大部分产品的包装材料使用的是塑料、聚拢乙烯,这类材料难以自然分解,形成了污染环境的“白色垃圾”。如很多食品的包装,一次性快餐饭盒,大部分零售商店包装所售商品等都使用这类包装。“白色垃圾”已经形成破坏环境的严重问题,社会急需可以降解的包装替代品。包装设计要考虑什么1.包装设计要准确传递产品信息世界各国一般都对产品包装上应标识的内容有明确的规定,如生产日期、重量、保质期等,企业应如实注明。包装上的文字、图案、色彩均应与产品的特色和风格相一致。包装上的说明、彩色图片等切忌夸大产品的性能、质量,金玉其外、败絮其中的包装要严格禁止。2.包装物的价值应与产品的价值相配套例如,高级珠宝应配以高档包装,以衬托商品的名贵。如果包装物的价值超过产品本身的价值,则会引起消费者的反感,从而影响销售。3.包装设计要充分展示产品(1)用形象逼真的彩色照片展示产品。这种方式可以真实再现产品的外观,在食品包装中最为流行。(2)直接展示产品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中非常流行。4.包装设计要分析目标市场的需求进入目标市场的产品包装要考虑各个国家和地区的储运条件、分销时间的长短、气候状况、消费者偏好、风俗习惯、环境保护、收入水平及法律规定等因素。例如,在非洲和拉丁美洲的一些国家,由于道路状况不太理想,用玻璃作为包装材料则不太适用。又如,在某些国家,环境保护主义者对包装材料是否会造成环境污染十分关注。产品包装策略有哪些①再使用包装策略。使包装物不仅能包装商品,而且在商品使用后还能移做他用,给消费者以额外利益,促使消费者购买。月饼、糖果等类食品的塑料、铁制盒式包装,是比较成功的。②组合包装策略。就是按消费习惯,将多种有关联的商品组合在同一包装物中,便于配套购买商品,有利于商品的连带出售。如一套牙具、梳子、小镜子和香皂盒组合在一起,主要针对外出或旅行的消费者,便于购买和使用。礼品盒常常采用此中策略,如雀巢咖啡礼盒、茶具、酒具、婴儿用物品、地方多种特产组合等等,但必须注意包装外观要精美。③附赠品包装策略。包装内装有赠品或抽奖号码,借以鼓励消费者购买和重复购买。这种策略在家庭消费品包装方面可以使用。因为小食品的购买频率比较高,而且主要消费群体是妇女和儿童,内装一些他们感兴趣的赠品,就可以激发他们的购买欲望并且重复购买。④一致性包装策略。企业将其所生产的产品,在包装外型上(如图案、色彩、形状等)融入一致性因素,使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品,可以借以提高或壮大企业的声势。特别当新产品上市时,采用这种包装策略,可以利用企业已有商品的声誉,增强消费者对新产品的信任感和认同感。采用这种包装策略,一般以企业重点产品的商标或包装印象为一致性因素。
84282022-11-16

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